健康消費的“藍海”之爭，湯臣倍健如何強化產品競爭力？
日期：2025-07-03 18:14:43 來源：互聯網
隨著消費者對健康的重視不斷提升，健康消費逐漸成為一種主流和日常的選擇。這種消費趨勢促使供給側發生了顯著的變化，許多消費品企業開始積極拓展健康產品線，專注于健康產品的創新和開發。這導致健康消費品市場的競爭日益加劇。在這種背景下，全球膳食營養補充劑行業領先企業湯臣倍健憑借科學研發體系與品質管控能力構筑核心競爭壁壘，其標桿地位無可爭議，自然而然地成為了行業內的典范。
在健康消費的核心訴求中，天然、純凈的原料無疑是消費者最為關注的要素之一。湯臣倍健深知此道，堅持在全球范圍內精選最優原料，構建起橫跨32個國家和地區的原料供應網絡。從巴西的優質原料到澳大利亞的純凈資源，湯臣倍健通過嚴苛的原料審核制度，確保每一份產品都源自大自然的精華。其五個海外原料專供基地的設立，更是將全球營養精粹匯聚一堂，為消費者提供了品質卓越、安全可靠的健康選擇。
為了進一步提升消費者的信任度，湯臣倍健創新性地打造了“透明工廠”，實現了從原料采購到生產流程的全程透明化。這一舉措不僅讓消費者能夠親眼見證產品的誕生過程，更在行業內樹立了開放、透明的典范。通過全球原料可追溯系統和生產過程全透明機制，湯臣倍健成功搭建起一座連接消費者與企業的信任橋梁，讓健康消費更加安心無憂。
作為科學營養的倡導者，除了給消費者提供高品質的營養品，湯臣倍健更關注人們的健康問題和生命質量的提升，致力于以極致的科研精神創造更多健康價值。因此，湯臣倍健創立了營養健康研究院，并協同全球權威科研機構，研究生命、營養生命。
一直以來，湯臣倍健深入布局“新功能、新技術、新原料”領域，取得了多項突破性研究成果：開發出源自中國健康嬰兒腸道的優質菌株LPB27，獲得三項中國發明專利；歷時8年開展輕絡素維持正常血小板聚集的新功能研究，成為行業內首個遞交新功能申報及產品注冊申請的企業；發現抗衰物質PCC1，標志著中國首次將衰老細胞清除機制研究的話語權掌握在自己手中。
2021年至2024年期間，湯臣倍健累計投入研發金額達6.37億元。截至2024年底，湯臣倍健已擁有專利451項，其中130項原料及配方等發明專利，以實際行動踐行“科學營養”。
健康消費品市場的競爭是激烈的，甚至已經進入到一個市場飽和的“紅海”狀態中。在這里，企業之間的競爭不僅僅是產品的競爭，更是品牌、營銷、甚至是供應鏈管理的競爭。每一個環節都可能成為企業勝出的關鍵，也可能成為失敗的癥結。
然而，即便在“紅海”中，也存在著“藍海”的機遇。健康消費品市場的“藍海”機遇，往往來自于消費者未被滿足的需求。這些需求可能來自于對特定健康問題的解決方案，也可能來自于對特定生活方式的支持。而湯臣倍健，憑借其敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰略布局，正精準捕捉這些潛在需求，不斷探索并開拓新的市場領域，向那片充滿無限可能的“藍海”前進。
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