保險(xiǎn)產(chǎn)品比較,保險(xiǎn)產(chǎn)品介紹保險(xiǎn)營銷工作以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn).需求的潤足只能通過提供某種產(chǎn)品(或服務(wù))來實(shí)現(xiàn)，如果沒有適合市場、有竟?fàn)幜Φ漠a(chǎn)品.保險(xiǎn)產(chǎn)品其他工作都無從談起.這首先要求對(duì)產(chǎn)品有清晰的認(rèn)識(shí)。保險(xiǎn)產(chǎn)品本身所具有的無形性等特征決定其內(nèi)涵更其復(fù)雜性。

保險(xiǎn)產(chǎn)品

    廣義的產(chǎn)品也稱商品.保險(xiǎn)產(chǎn)品包括物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。消費(fèi)者鉤買某種產(chǎn)品.不僅僅得到該產(chǎn)品的物質(zhì)實(shí)體.還通過購買該產(chǎn)品來獲得某方面利益的滿足.從市場背銷學(xué)的角度來粉.產(chǎn)品是一個(gè)整體概念.是指能夠提I共給市場從而引起人們的注意.通過購買和消費(fèi)進(jìn)而滿足消費(fèi)者某種或需求的綜合體.保險(xiǎn)產(chǎn)品它既包括且有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品實(shí)體和產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、品牌.保險(xiǎn)產(chǎn)品也包括產(chǎn)品所帶來的非物形態(tài)的利益，如服務(wù)、策劃、主憊等。具體地說.產(chǎn)品的懊體概念包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。

    核心產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的層次，保險(xiǎn)產(chǎn)品它是消費(fèi)者響買產(chǎn)品的目的所在.是消費(fèi)者追求的效用和利益。保險(xiǎn)產(chǎn)品消費(fèi)者購買一種產(chǎn)品，保險(xiǎn)產(chǎn)品不僅是為了占有一種有形的、可觸摸的物體.而且是為滿足自身特定的需要和欲望.就保險(xiǎn)產(chǎn)品而言.保險(xiǎn)產(chǎn)品其核心功能是經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償.保險(xiǎn)產(chǎn)品即保險(xiǎn)人對(duì)被保險(xiǎn)人通受保險(xiǎn)合同約定的風(fēng)險(xiǎn)事故時(shí).按照臺(tái)同和法律規(guī)定對(duì)被保險(xiǎn)人或受益人進(jìn)行補(bǔ)償或給付。保險(xiǎn)產(chǎn)品的一個(gè)基本價(jià)值就是它承保的風(fēng)險(xiǎn)范圍、保障程度。因此.保險(xiǎn)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)保險(xiǎn)產(chǎn)品時(shí)，首先必須確定核心產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的利益。更新時(shí)間：2019-10-3 15：59