因此傳統賣場向電子商務的轉型勢在必行，線上線下融合趨勢更加明顯。最早開始轉型嘗試做電子商務的是連鎖渠道商，如蘇寧、國美等，因為他們有先天的倉儲及物流優勢：蘇寧已在 231個城市擁有門店；國美在 336個城市擁有門店，蘇寧易購目前有 94個倉庫，還要繼續投入 60個配送中心和 10個分揀中心。另一類積極進線上市場的是生產制造商，如聯想建立聯想商城等，在國外蘋果也在做類似的嘗試。生產制造商可以有效控制貨源渠道，運營成本大大降低。
   除全面轉型外，其余廠商也不斷嘗試向線上延伸。團購和入駐天貓就是一個過渡期策略。  2011年 5到 11月中國網絡團購市場交易規模 59.5億元（不含淘寶聚劃算），預計全年團購市場交易規模達 196億元（含淘寶聚劃算）。服務類和實物類廠商都通過各種團購網站進行了線上促銷。
    阿里巴巴集團旗下的天貓（淘寶商城）像是一個傳統的商場，各個廠商在虛擬的“樓層”上展示產品，是傳統廠商嘗試電子商務的一個渠道。 天貓擁有約 50000家商戶和 70000個品牌。每天大約有 1000萬人訪問該網站。在“光棍節”當天（2011年 11月 11日），天貓開展了大力度的折扣促銷活動，使天貓店鋪實現了超過人民幣 33.6 億元的交易額，創下歷史記錄。天貓 2011年的交易額預計達到約人民幣1000億元。