據人民日報新聞，人民日報快手官方號將于4 月28 日聯合遙望網絡共同推出鄉村振興傳播計劃助農直播，這是國內最高級別的三大媒體之一（人民日報、新華社、中央廣播電視總臺，其中人民日報是中央機關報，直屬中央管理）。過去兩年直播電商龍頭股監管政策持續加強，從2020 年6 月廣告協會發布的行為規范，到2020 年11 月國家市場監管總局發布的指導意見，到2021 年4 月七部門發布的管理辦法，再到2022 年3 月國家稅務總局發布的依法納稅意見，市場始終對行業的發展速度和潛力有所擔憂。但此次人民日報官號的直播帶貨首秀，我們認為值得市場關注并重視，這意味著官方對于直播電商的肯定和價值認可。

 

    這次啟動的鄉村振興傳播計劃，是貫徹落實國家有關鄉村振興的重大決策部署，在2022 年中央一號文件中，首次提到“農副產品直播帶貨”，肯定了這一新興渠道對現代農業發展的作用。人民日報為主辦方，遙望網絡負責提供直播的整體運營操盤，雙方將聯手在全年全國范圍打造6 次振興鄉村專題直播，利用直播的大流量為當地特色農產品打開銷路、提升銷量，拉動地方經濟。4 月28 日首場在人民日報快手官號帶貨，遙望網絡旗下主播瑜大公子（快手平臺頭部主播）現場助陣。

 

    后續將在輻射面更廣的人民日報抖音官號帶貨。

 

    人民日報官號粉絲群體大，年輕用戶占比高，有助于農副產品走向城市的推廣，也有助于推動農民更多利用直播工具創富。截至4 月26 日，人民日報快手號粉絲6000 萬，獲贊43 億次，幾乎全部為40 歲以下用戶；人民日報抖音號粉絲1.5 億，獲贊89 億次，40 歲以下用戶占比約90%。如此高級別且大流量的官號帶貨，由遙望網絡負責整體運營操盤，且瑜大公子現場助陣，我們認為這是對遙望網絡招商選品、主播正能量、穩定場控能力和運營規范性的高度認可（尤其在多個主播和明星稅收問題曝光后，官媒合作伙伴的選擇尤為謹慎）。

 

    短期來看，疫情對于直播電商概念股的影響，主要體現在因各地物流快遞停發導致的履約瓶頸，我們認為疫情之后也將率先恢復。在目前的困境下，橫跨抖快雙平臺、對明星或主播有控制力、有能力幫助品牌完成銷售目標的頭部服務機構具備稀缺性。星期六此前發布業績預告，1Q22 GMV 同比增長60%，歸母凈利潤0.8-1.2 億，其中股權激勵費用1900 萬，女鞋仍有虧損，意味著子公司遙望網絡的盈利能力好于整體業績，在3 月疫情影響下體現了韌性，建議投資者積極關注。

 

    風險提示。疫情反復影響物流快遞概念股收發貨；頭部主播波動的風險；招商選品不慎導致用戶投訴。

 

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