“東方甄選”以知識內容帶貨出圈，近一周銷售額、粉絲量陡增。

 

    　　自6 月10 日起，“東方甄選”直播概念股間銷售額快速攀升，從此前的日均不到100 萬銷售額，逐步升至超過5000 萬銷售額，6 月12日-15 日的日銷售額分別為1514 萬、2210 萬、3877 萬、5546 萬，增幅明顯。截至6 月15 日，直播間累計銷售額已達到2.2 億。從粉絲數(shù)來看，6 月10 日賬號粉絲僅為172 萬，截至6 月16 日粉絲數(shù)已升至858 萬，預計短期內粉絲數(shù)將突破1000 萬，成為抖音帶貨賬號中的頭部賬號。

 

    　　分品類來看，食品飲料、圖書對銷售額的貢獻最高。從品類來看，食品飲料、圖書為貢獻額最高的品類，銷售額分別為1.24 億、5211萬，占比分別為56.3%與23.6%，此外醫(yī)藥保健、家具生活、美妝護膚與3C 數(shù)碼銷售額均在1000 萬以下，占比分別為5.5%、4.1%、4.0%、2.6%。從傭金率來看，食品飲料與圖書文娛分別為3.7%、11.2%。

 

    　　圖書在直播帶貨品類中相對小眾，但在“東方甄選”直播間銷售亮眼。在直播電商中，圖書通常為較為小眾的品類，李佳琦、薇婭等頭部主播直播間中，圖書帶貨的頻次遠低于食品飲料、日用百貨、化妝品等其他品類，此前抖音主播劉媛媛曾專注于圖書品類帶貨，但也逐漸轉型全品類帶貨。

 

    　　而在“東方甄選”直播間累計銷售額前10 的產品中，除大米、牛排等農產品生鮮銷售龍頭股較好之外，圖書貢獻了較多的銷售額與銷售量，包括童書、經(jīng)管勵志與文藝品類。從銷量來看，單款圖書在直播間的銷量可以達到5-10 萬冊。圖書品類的平均傭金率更加合理，一定程度上降低了出版社的渠道成本壓力。中信出版、新經(jīng)典等國內頭部大眾出版公司的圖書也在“東方甄選”直播間獲得不錯的銷售表現(xiàn)。

 

    　　投資建議：東方甄選依托泛知識內容進行帶貨，展現(xiàn)出極強的用戶吸引力與商業(yè)化潛力，一方面體現(xiàn)直播電商概念股平臺以內容為核心的變現(xiàn)空間潛力較大；另一方面，教育、出版等知識屬性的公司有機會通過子建賬號實現(xiàn)變現(xiàn)。推薦關注3 條主線：1）直播電商概念股平臺：快手、抖音；2）電商服務商：星期六、值得買、壹網(wǎng)壹創(chuàng)；3）出版類公司：中信出版、新經(jīng)典。

 

    　　風險提示：平臺流量增長見頂?shù)娘L險；用戶對內容類型偏好遷移的風險；頭部主播概念股對平臺議價力較大的風險；頭部主播發(fā)生輿論事件的風險；競爭加劇的風險；直播電商行業(yè)監(jiān)管風險。

 

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