整體：拐點(diǎn)信號已至，消費(fèi)有望迎來復(fù)蘇自3 月起隨著疫情持續(xù)發(fā)酵，居民線下出行次數(shù)減少且終端需求放緩，3-4 月份社零同比增速分別為-3.5%、-11.1%，就市場龍頭股表現(xiàn)而言疫情帶來的不確定性因素是年初以來可選與必選版塊間市場表現(xiàn)分化的重要錨點(diǎn)，目前隨著部分封控地區(qū)逐步恢復(fù)正常運(yùn)營、復(fù)工復(fù)產(chǎn)龍頭股穩(wěn)健推進(jìn)，需關(guān)注由消費(fèi)復(fù)蘇帶來的短期絕對收益率機(jī)會，然而長期的演繹仍需看細(xì)分板塊各自的成長空間、格局變化、以及成長中的確定性，且高估值與低估值、成長與價值的策略亦有分化。

 

    化妝品醫(yī)美：進(jìn)擊中的國貨品牌

 

    市場風(fēng)格的切換疊加終端需求的疲弱加劇可選消費(fèi)景氣度延續(xù)的不確定性，使得板塊內(nèi)個股的經(jīng)營和市場表現(xiàn)出現(xiàn)一定分化，展望未來，我們認(rèn)為化妝品和醫(yī)美板塊將從板塊估值的整體抬升階段進(jìn)入精選個股成長階段，具體來看：化妝品板塊我們認(rèn)為渠道流量紅利逐漸接近尾聲，龍頭公司的渠道多元化布局基本成型，未來個股的選擇將以渠道的精細(xì)化運(yùn)營、大單品梯隊(duì)的構(gòu)建和多品牌的組織力為主。而醫(yī)美板塊來看，我們認(rèn)為在合規(guī)化趨勢和產(chǎn)品迭代提速的背景下，合規(guī)產(chǎn)品矩陣健全、未來產(chǎn)品管線儲備充足的醫(yī)美產(chǎn)品型公司有望持續(xù)脫穎而出。

 

    黃金珠寶：把握確定性，精選品牌龍頭

 

    黃金珠寶由于其消費(fèi)場景主要在線下，疫情對即期影響相對較大，板塊較低估值折射出市場較低的預(yù)期，而由于婚慶需求不會消失，且疫情后保值需求會被激發(fā)，同時黃金工藝升級帶來非婚慶場景的滲透是可持續(xù)的，由此黃金珠寶消費(fèi)在疫情之后迎來向上修復(fù)的確定性較強(qiáng)，即使疫情影響的持續(xù)時間和范圍的變化，可能影響程度不同，但也只是影響黃金珠寶消費(fèi)的斜率而非方向，由此需要關(guān)注黃金珠寶消費(fèi)在疫情之后的修復(fù)反彈，并在消費(fèi)者品牌認(rèn)知提升和龍頭加速拓店中期趨勢下，重點(diǎn)把握黃金珠寶行業(yè)龍頭品牌的成長性機(jī)會。

 

    超市：競爭格局改善、CPI 上行帶來絕對收益機(jī)會從邊際變化來看，由于短期居民食品囤積需求提升，疊加要素成本提升等因素使得CPI 食品價格有望邊際提升，超市企業(yè)同店或保持較好表現(xiàn)。中期維度，超市業(yè)態(tài)場景逐漸穩(wěn)定，分流有望得到緩解，且行業(yè)波動期企業(yè)出清加速，而龍頭企業(yè)則開始積極優(yōu)化供應(yīng)鏈布局，從產(chǎn)品維度提升消費(fèi)者的粘性，有望在單店效率優(yōu)化后進(jìn)一步再提速拓店，迎來底部向上的中長期趨勢。

 

    投資策略：預(yù)期處于低點(diǎn)，把握改善趨勢

 

    疫情反復(fù)影響使得市場對于消費(fèi)的恢復(fù)前景存在擔(dān)憂，預(yù)期處于較低水平，而站在當(dāng)前時點(diǎn)，疫情影響有望逐漸褪去，建議圍繞三條視角選股：1）疫情緩解后需求回補(bǔ)預(yù)期較強(qiáng)且中長期趨勢向好的細(xì)分行業(yè)：醫(yī)美龍頭股、黃金珠寶和酒類批發(fā)，醫(yī)美板塊重點(diǎn)推薦愛美客，黃金珠寶板塊重點(diǎn)推薦周大生、周大福和老鳳祥，建議關(guān)注潮宏基和迪阿股份，酒類批發(fā)重點(diǎn)推薦華致酒行；2）需求滲透率仍處提升通道，龍頭企業(yè)有望保持較高增長的化妝品和跨境電商行業(yè)，化妝品板塊重點(diǎn)推薦：貝泰妮、珀萊雅和上海家化，跨境電商板塊重點(diǎn)推薦：安克創(chuàng)新；3）需求韌性較強(qiáng)，中期趨勢向上改善的超市行業(yè)，重點(diǎn)推薦：家家悅、永輝超市，建議關(guān)注紅旗連鎖。

 

    風(fēng)險提示

 

    1、疫情反復(fù)影響居民消費(fèi)支出意愿降低；

 

    2、企業(yè)調(diào)整優(yōu)化布局節(jié)奏進(jìn)度較慢。

 

數(shù)據(jù)推薦

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