618 期間淘寶成交額過億直播間達32 個。2022/5/31-6/20，淘寶直播概念股新開賬號數(shù)量同比增長12.4%，成交額過億、過千萬直播間分別達32、434 個，KA 主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。同期，店播成交額前三的店鋪分別為小米好貨情報局、雅詩蘭黛旗艦店、海爾官方旗艦店；品類增速前三名分別為刮痧板、防撞/提醒/安全/保護、家政服務(wù)等，箱類、運動棉衣分別位居品類增速榜第12、19 名。

 

    　　抖音概念股618 好物節(jié)期間成交額過千萬直播間達183 個。2022/6/1-6/18，抖音龍頭股618好物節(jié)期間直播總時長4045 萬小時，成交額過千萬元的直播間和品牌數(shù)量分別為183、758 個，服務(wù)商合作商家破百萬直播間達1219 場，抖音商城場景帶動銷量增長達514%，搜索場景帶動銷量達293%，參與商家數(shù)量同比增長159%，掛購物車的短視頻播放量達1151 億次，全國產(chǎn)業(yè)帶話題播放量達3.4 億次。品牌成交額前5 名分別為阿迪達斯、小米、后、羅蒙、茅臺。巴拉巴拉入圍抖音商城品牌榜，李寧女子休閑鞋入圍抖音商城單品榜，兩者分別為抖音商城同行業(yè)品牌和單品銷售額第1 名。

 

    　　新東方在線旗下東方甄選直播間近期銷量高增長。2022/6/1-6/23，東方甄選直播間帶貨直播28 場，場均GMV 1864 萬元，單日GMV 峰值6587 萬元（6/16）；直播間觀眾中，一線與新一線人群占比達37%，24-40 歲觀眾占比55%，女性占比60%。截止2022/6/24，東方甄選直播間粉絲數(shù)1898 萬人，其中1169（62%）萬人來自近2 周直播漲粉。2021 年12 月底開始，東方甄選直播間于抖音開播，依托新東方原有的直播教室開發(fā)的技術(shù)及現(xiàn)有人才團隊，目標是建立電子商務(wù)平臺，通過直播業(yè)務(wù)推廣中國傳統(tǒng)文化及來自中國不同原產(chǎn)地高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)商品，助力中國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

    　　淘寶：化妝品概念股、運動類粉絲數(shù)量增長較多，16 個品牌周均觀看量超10 萬。化妝品、運動、休閑仍然是粉絲數(shù)量較高的品類，截止6 月23 日，粉絲數(shù)量排名前三的品牌分別為雅詩蘭黛、李寧和優(yōu)衣庫，粉絲數(shù)分別為3129、2695、2520萬人。化妝品、運動類粉絲數(shù)增長居前，雅詩蘭黛、珀萊雅、歐萊雅、李寧粉絲分別增長25、24、22、14 萬人。本期（6.13-6.19）周均觀看量超過10 萬人的有16 個品牌，化妝品位居周均觀看量前三，列1-6 名分別為雅詩蘭黛、歐萊雅、珀萊雅、李寧、薇諾娜、優(yōu)衣庫，觀看量分別為433、233、186、182、99、38 萬人。

 

    　　抖音：男女裝概念股、彩妝類別國貨領(lǐng)先地位穩(wěn)固。本期（6.13-6.19）抖音美妝帶貨排名前十中，程十安an、 小魚海棠、韓美娟粉絲數(shù)排名前三，抖音穿搭帶貨排名前十中，晨妍、卡卡寶貝貝、連蜜粉絲數(shù)排名前三。抖音品牌排行榜中，護膚類雅詩蘭黛、后、SK-II 表現(xiàn)突出，雅詩蘭黛銷售額9351 萬元，位列第一名；抖音彩妝類品牌前十排行榜中，花西子、FV、卡姿蘭位列前三，花西子銷售額3297 萬元；男裝、女裝類抖音電商排行榜中，羅蒙、音兒分別位居榜首。

 

    　　風(fēng)險提示：疫情反復(fù)，物流龍頭股受限，消費疲弱，平臺流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險等。

 

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