促進綠色家電消費概念股措施的《通知》出臺，需求改善預期增強7 月29 日晚間，商務部等13 部門聯合發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》。《通知》中提出包括開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃等九大措施。同時，《通知》指出各地要加強組織領導，細化實施方案，調動整合資源，壓實各方責任，抓好具體落實。上半年國內局部疫情反復，家電需求景氣度持續處于低位。隨著《通知》的頒布，各地因地制宜組織開展各類促消費活動可期，加快需求向上拐點的到來。

 

    　　“以舊換新”活動概念股將釋放更新需求，為穩住家電大盤提供支撐《通知》指出，通過政府支持、企業促銷等方式，開展家電“以舊換新”活動，全面促進綠色智能家電消費。受益于城鎮化進程，國內傳統家電已基本實現普及。國家統計局數據顯示，2021 年冰箱、洗衣機在城鄉家庭的保有量達到或接近100 臺/每百戶，空調在城鄉家庭的保有量分別為161.7 臺/每百戶和89 臺/每百戶，空調保有量的邊際提升也在放緩。但隨之而來的是大量老舊家電的淘汰和更新。我們看好“以舊換新”活動在全國范圍推廣開后，國內家電大盤有望企穩向好。譬如蘇寧易購零售云公布今年7 月夏涼節縣域以舊換新用戶增長55%。

 

    　　推進綠色智能家電下鄉，積極開拓增量市場

 

    　　除了“以舊換新”，我們認為推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃，或將打開增量市場。《通知》指出，鼓勵家電生產和流通企業開發適應農村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產品概念股、鼓勵在保障性租賃住房配置基本家電產品、積極開展家電租賃業務。不論是老年人市場還是租賃住房市場，它們都是新時代背景下不斷擴容的新細分市場。通過政策的扶持，它們將為家電市場帶來增量需求。

 

    　　加快消費提質擴容，推動家電上下游產業鏈龍頭股做強做優隨著90 后逐漸成為消費主力概念股群體后，家電消費呈現出新趨勢，例如智能家電、創意小家電、直播電商、興趣電商等。為順應消費升級浪潮，充分調動年輕群體的消費意愿，《通知》還對消費場景、舊家電回收、家電售后服務等提出新要求。從長期視角看，本輪促消費政策側重補消費短板，理性消費、合理消費，同時又以需求為導向，推動國內家電產業結構升級和良性競爭。

 

    　　風險提示：受疫情影響需求景氣度下行；行業競爭加劇；原材料龍頭股價格持續提升。

 

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